لدى الشركات الآن فرصة لاستهداف الأشخاص بشكل مباشر بناءً على ما يبحثون عنه ، ووضع اسمهم وعلامتهم التجارية أمامهم مباشرة ، وزيادة الوعي ، والأهم من ذلك ، حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم. إذا تم استهدافها بشكل جيد ، فمن المرجح أيضًا أن يتم تحويل حركة المرور هذه.
مقدمة في التسويق عبر محركات البحث
يُعد التسويق عبر محركات البحث طريقة لتوليد حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. في منشور المدونة هذا ، سنغطي ماهية التسويق عبر محرك البحث ولماذا هو مهم جدًا ، وكذلك كيفية استخدامه.
يشمل التسويق عبر محركات البحث عددًا من الاستراتيجيات المختلفة بما في ذلك إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، وتحسين محرك البحث (SEO) ، وتسويق المحتوى.
الهدف من التسويق عبر محرك البحث هو جذب المزيد من الأشخاص لزيارة موقع الويب أو التطبيق الخاص بك عن طريق وضع علامتك التجارية أمامهم. يمكن تحقيق ذلك من خلال إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) أو تحسين محركات البحث (SEO) أو تسويق المحتوى أو أي استراتيجيات أخرى عبر الإنترنت.
لماذا هو مهم لعملك؟
تتردد العديد من الشركات الصغيرة في الاستثمار في التسويق الرقمي لأنه مكلف. ومع ذلك ، فإن الفوائد طويلة الأجل لاستراتيجية التسويق الرقمي القوية تفوق التكاليف الأولية.
تتضمن بعض مزايا التسويق الرقمي: استهداف جمهورك بدقة أكبر ، والوصول إلى الأشخاص المهتمين بعملك ، وزيادة الوعي بعلامتك التجارية.
يُعد استهداف جمهورك فائدة كبيرة للتسويق الرقمي لأنه من المستحيل الوصول إلى الجميع بالطرق التقليدية وحدها. باستخدام التسويق الرقمي ، يمكنك استخدام معلومات حول جمهورك المستهدف لتصميم الحملات التي لديها فرصة أكبر لتحويل هؤلاء الأشخاص إلى عملاء. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد استهداف الرجال السود الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 25 عامًا والذين يعيشون في ولاية أوهايو ، فيمكنك إنشاء حملة تتضمن هذه الخصائص الديمغرافية بالإضافة إلى صور من أحداث مشابهة لما قد يستمتعون به. وهذا يضمن أن هؤلاء الأفراد فقط هم من سيشاهدون الإعلان وستتاح لهم فرصة النقر عليه لمعرفة المزيد عن شركتك.
يعد الوصول إلى الأشخاص المهتمين بعملك أيضًا ميزة كبيرة للتسويق الرقمي لأن العديد من الطرق الأخرى لا توفر هذه الفرصة – أو أنها صعبة للغاية أو باهظة الثمن. تخيل لو كنت تحاول الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي أو إرسال رسائل بريدية (كلاهما من الأشكال الشائعة للإعلان). سوف تحتاج إلى معرفة موقع واهتمامات
ما هي فوائد التسويق عبر محركات البحث لعملك؟
يعد التسويق عبر محركات البحث (SEM) أحد أكثر الطرق فعالية لتنمية أعمالك. SEM هي عملية اكتساب حركة مرور موقع الويب من خلال الإعلانات المدفوعة أو القوائم الدعائية على محركات البحث مثل Google أو Bing.
طريقة الدفع عبر محرك البحث المدفوعة هي طريقة سهلة للوصول إلى العملاء المحتملين لأنك تدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك ؛ يسمح لك هذا بوضع ميزانية لجهودك التسويقية وتتبع عوائد استثمارك. لزيادة عائد الاستثمار ، تأكد من أنك تعرف بالضبط تكلفة إعلاناتك لكل نقرة ولكل تحويل.
إذا كنت تستخدم نظامًا أساسيًا PPC ، مثل Google AdWords ، فمن السهل الحصول على رؤى حول فعالية حملاتك. باستخدام Google Adwords ، يمكنك الحصول على بيانات واضحة حول عدد الأشخاص الذين نقروا على إعلاناتك وعدد الأشخاص الذين اشتروا شيئًا من متجرك بعد النقر.
يمكن أن يساعدك نوع المعلومات المتوفرة مع أنظمة الدفع بالنقرة (PPC) في تحديد ما إذا كان الأمر يستحق الاستمرار في حملة إعلانية أو ما إذا كانت بحاجة إلى بعض التعديلات قبل استئنافها. إذا كنت لا تستثمر في PPC ، فقم على الأقل بإعداد معلمات URL التي ستساعدك على تتبع عدد الأشخاص الذين يزورون صفحات معينة على موقعك بعد النقر من خلال مصادر مختلفة.
كيف يعمل التسويق عبر محركات البحث؟
من خلال التسويق عبر محركات البحث ، يمكن للشركات الحصول على محتواها أمام الأشخاص الذين يبحثون عما يقدمونه. بمساعدة تحسين محرك البحث (SEO) وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، سيظهر عملك في نتائج البحث عندما يبحث شخص ما عن المنتج أو الخدمة التي تقدمها.
على سبيل المثال ، لنفترض أن شخصًا ما قد انتقل للتو إلى مدينة جديدة ويحتاج إلى خدمات رعاية الأطفال. يذهبون عبر الإنترنت للعثور على حل وتظهر شركتك في نتائج البحث لأنك كنت ناجحًا مع حملات تحسين محركات البحث (SEO) و PPC. عندما ينقرون على الرابط الخاص بك ، سيتم نقلهم إلى موقع الويب الخاص بك حيث يمكنهم معرفة المزيد حول ما لديك لتقدمه.
يعد التسويق عبر محركات البحث أمرًا مهمًا لأنه يمنحك الفرصة لتوليد عملاء محتملين من خلال استهداف عملاء محددين يبحثون عن منتجاتك أو خدماتك. أفضل جزء؟ عميلك المحتمل يبحث بالفعل عن شركتك!
استنتاج
التسويق عبر محرك البحث هو ممارسة توجيه حركة المرور المستهدفة إلى موقعك على الويب أو مدونتك باستخدام كلمات رئيسية معينة في الإعلان عبر الإنترنت. هذا النوع من الإعلانات فعال فقط عندما تكون الكلمات الرئيسية التي تستهدفها ذات صلة بعملك.
يمكن أن يكون التسويق عبر محرك البحث مفيدًا جدًا لعملك ، سواء كنت تتطلع إلى كسب المزيد من الزوار أو زيادة المبيعات أو زيادة الوعي.